Sales

B2B 영업 vs B2C 영업

비슷하면서도 다른 B2B 영업과 B2C 영업의 공통점과 차이점을 알아봅시다.

Won You
· 7 min read
Send by email

B2B 영업과 B2C 영업은 서로 다른 고객을 대상으로 하는 영업이고, 각각의 고객은 의사결정 프로세스와 니즈, 요구사항 등이 다릅니다. 따라서 B2B 영업과 B2C 영업의 차이를 이해하는 것은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 효율적으로 마케팅하고, 고객 만족도를 높이기 위해서 매우 중요합니다.

이번 글에서는 B2B 영업과 B2C 영업의 정의와 각각의 예시, 공통점 및 차이점에 대해 살펴보겠습니다.

B2B (Business-to-Business) 영업이란?

B2B 영업은 기업 간의 제품이나 서비스를 판매하는 것을 의미합니다. 즉, 기업이 다른 기업을 대상으로 제품이나 서비스를 판매하는 것입니다. B2B 영업에서는 다양한 이해관계자를 상대하게 되며, 그로 인해 의사결정 과정도 복잡하고 시간이 오래 걸립니다.

B2B 영업은 기업의 필요에 맞게 맞춤형 제안을 준비하고, 여러 이해관계자와 신뢰를 쌓고, 가격 협상을 하는 등 영업 활동에 필요한 전문적인 지식과 커뮤니케이션이 중요합니다.

또한 단순히 제품을 판매하고 끝나는 것이 아닌 장기적인 관점에서 고객 관계 관리가 매우 중요합니다. 체계적인 고객 관계 관리를 통해 재계약, 업셀링이나 크로스셀링 등 추가 매출을 발생시킬 수 있습니다.

이러한 고객 관계 관리를 위해 필수적으로 활용되는 B2B SaaS 제품으로는 CRM (Customer Relationship Management) 툴이 있습니다.

B2B 영업의 예시

  1. 기업용 소프트웨어 판매 (B2B SaaS): 업무에 필요한 소프트웨어를 구매하여 업무 효율을 높일 수 있도록 도와줌.
  2. 산업용 기계 판매: 대규모 산업 시설에서 사용하는 기계는 매우 비싸고, 대량의 주문이 이루어짐.
  3. 물류 및 운송 서비스: 제품을 생산하고 배송하기 위한 기업 간의 물류 및 운송 서비스.
  4. 광고 대행사: 광고 대행사를 통해 마케팅 전략을 수립 및 광고 진행.
  5. 컨설팅 서비스: 경영 전략 수립, 인사 관리, 재무 분석 등 다양한 분야의 컨설팅 서비스.

이 외에도 건설업, 금융업, 보험업 등 다양한 종류의 B2B 영업이 있습니다.

B2C (Business-to-Customer) 영업이란?

B2C 영업은 기업이 개인 고객을 대상으로 제품이나 서비스를 판매하는 것을 의미합니다. 즉, 기업이 소비자에게 직접 제품/서비스를 판매하는 것입니다. 개인 고객은 상대적으로 의사결정이 빠르고 간단합니다.

B2C 영업에서는 제품의 가격, 품질, 브랜드 이미지를 전달하는 마케팅과 광고가 중요한 역할을 합니다. 대규모의 소비자 대상으로 제품/서비스를 홍보하고, 온라인 쇼핑몰, 소셜 미디어, TV 등의 다양한 유통 채널을 활용하여 고객을 확보합니다.

B2C 영업은 상대적으로 더 많고 다양한 고객을 상대하기 때문에 각각의 니즈와 요구사항을 파악하여 맞춤형 제품/서비스를 제공하는 것이 중요합니다. 또한, 고객 리뷰와 피드백을 수집하고 분석하여 제품/서비스 개선에 반영하는 것도 B2C 영업에서 중요한 역할을 합니다.

B2C 영업의 예시

  1. 의류 판매: 자신에게 맞는 사이즈와 스타일을 고려하여 의류를 구매하며, 이를 위해 많은 의류 브랜드가 온라인 쇼핑몰을 운영.
  2. 식품 배달 서비스: 집에서 간편하게 음식이나 식품을 주문할 수 있음.
  3. 전자제품 판매: 기능과 가격을 비교하여 자신에게 맞는 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 등의 전자제품을 구매.
  4. 여행 상품 판매: 여행사들이 온라인 쇼핑몰을 운영하여 소비자들은 자신에게 맞는 여행 상품을 선택하고 구매할 수 있게 함.
  5. 스포츠용품 판매: 다양한 스포츠 브랜드에서 스포츠용품, 의류 등을 판매함.

이 외에도, 화장품, 음반, 서적 등 다양한 제품들이 B2C 영업 통해 판매되고 있습니다.

B2B 영업과 B2C 영업의 공통점

B2B 영업과 B2C 영업은 다르게 보일 수 있지만, 공통점도 많습니다.

  1. 고객 만족도를 높이는 것: 제품의 품질을 개선하고 고객 관계 관리를 통해 고객 만족도를 높이는 것이 중요.
  2. 마케팅과 광고: 제품을 홍보하고, 차별화함으로써 경쟁 우위를 유지하는 것이 필요.
  3. 가격 정책: 고객의 구매력과 경쟁사의 가격, 시장 환경 등을 고려하여 적절한 가격을 설정하는 것이 필요.
  4. 커뮤니케이션: 고객 커뮤니케이션을 통해 니즈 파악, 제안, 설득, 불만 사항에 대처하는 것이 중요.

이러한 공통점들은 B2B 영업과 B2C 영업 둘 다 고객 관계 관리와 매출 성장에 중요한 역할을 합니다.

B2B 영업과 B2C 영업의 차이점: 의사결정 프로세스

B2B 영업과 B2C 영업은 결국 고객의 니즈에 맞는 제품을 판매하는 관점에서 비슷한 부분이 많습니다.

하지만 B2B 영업과 B2C 영업을 같은 방식으로 할 수 없는 가장 결정적인 이유는 고객이 의사 결정하는 과정이 매우 다르기 때문입니다.

의사 결정 프로세스가 다를 수밖에 없는 이유는 다음과 같습니다.

  1. 고객 대상: B2B 영업은 기업을 대상으로, B2C 영업은 개인 소비자를 대상으로 제품을 판매.
  2. 의사결정자: B2B 영업은 다양한 이해관계자가 함께 의사결정을 하지만, B2C 영업은 개인 고객이 직접 결정을 내림.
  3. 가격: 보통 B2B 제품이 B2C 제품보다 더 높은 가격을 갖고 있음.

그렇기 때문에 상대적으로 빠르고 간단한 의사결정 프로세스를 가진 B2C 영업은 소비자의 구매 욕구를 일으킬 수 있는 감성적/감정적 설득에 중점을 둡니다. 반대로, 긴 시간 동안 여러 명의 이해관계자를 파악하고, 각각의 필요에 맞춰 제안하거나 반대 의견을 설득해야 하는 B2B 영업은 논리적/합리적 설득이 중요합니다.

시간이 오래 걸리고 복잡한 B2B 영업을 성공적으로 하기 위해 체계적인 영업 프로세스 관리가 매우 중요합니다.

고객 유형에 따라 영업 전략을 세우는 것이 중요합니다

B2B 영업과 B2C 영업은 서로 다른 고객을 상대하기 때문에 그에 맞는 적절한 영업 전략을 세우는 것이 중요합니다. 적절한 전략을 선택하여 고객 관계 관리와 매출 성장을 이루어내는 것이 B2B 영업과 B2C 영업의 목표입니다.